Warum wurde Franz Beckenbauer ein Spitzenfußballer, während andere diesen Weg nicht schafften? Warum verdient Meg Ryan mit Filmen Millionen und andere Schauspieler schaffen das nicht? Und warum singt Madonna vor ausgefüllten Riesenhallen, während andere Sänger sich mit kleineren Sälen zufrieden geben müssen? Spannende Fragen! Fragen, die man auch im Wirtschaftsleben stellen kann, etwa mit einem Blick auf den DSL Markt. Welche Strategien, welche glücklichen Fügungen haben die großen DSL Anbieter in Deutschland nach oben gebracht? Wie sehen ihre Strategien aus, um den Platz ganz oben zu halten? Auch das… sind spannende Fragen. Versuchen wir einmal, für die drei größten DSL Anbieter und ihre DSL Angebote Antworten zu finden: für die Telekom mit T-Home DSL und Congstar DSL sowie für United Internet mit 1&1 DSL und für Vodafone, das mit Arcor DSL und Vodafone DSL antritt. Werfen wir einen kleinen Blick auf die Geschichte dieser DSL Anbieter und beginnen wir… mit der Telekom in Deutschland. Warum? Weil die Telekom Deutschlands erster DSL Anbieter war und bis heute der größte ist. Darum!
Ich geh online mit T-Online - kennen Sie diesen Werbespruch noch? Er war einst in aller Munde. T-Online war das DSL Angebot der Telekom und der Name T-Com stand für die Festnetzsparte des Unternehmens, als T-Home noch nicht geboren war. Einige Jahre lang wurde T-Online als eigenes Unternehmen geführt, kehrte jedoch im Jahr 2006 zur Telekom zurück. Das Jahr markierte auch den Zusammenschluss von T-Com und T-Online zur neuen T-Com in Deutschland. Telefonie und Internet wuchsen immer mehr zusammen; also war es fast schon zwingend, die beiden Sparten T-Com und T-Online zu vereinen. T-Home entstand ein Jahr später; die Telekom trat fortan nur noch mit zwei Marken öffentlich auf: mit T-Home für Festnetztelefonie und Internet sowie T-Mobile für die Mobilfunksparte. Seither geht niemand mehr online mit T-Online; viele jedoch tun es mit T-Home hierzulande.
T-Home ist gemeinsam mit der Discounter - DSL - Marke Congstar der Telekom mit großem Abstand Marktführer auf dem DSL Markt, wobei T-Home weitaus mehr Kunden besitzt als Congstar. Über T-Home wird beispielsweise auch T-Home Entertain vermarktet, das Internet TV Angebot der Telekom. Der Markt für IPTV steht noch relativ am Anfang, aber T-Home ist mit T-Home Entertain gut für die Zukunft gewappnet. Anfängliche Erfolgsprognosen der Telekom erfüllten sich zwar nicht, aber ganz allmählich kommt IPTV und damit auch T-Home Entertain in Deutschland auf Touren. Die Telekom ist mit Vorsprung in Deutschlands DSL Markt gestartet, da das Unternehmen seine DSL Netze vor allen anderen ausbauen konnte. Der Vorsprung ist mittlerweile geschrumpft, aber noch immer groß, sodass T-Home wohl vorerst auf Platz EINS der DSL Anbieter Deutschlands bleiben wird. Schauen wir uns T-Home Produkte und Telekom Strategien für T-Home noch ein bisschen genauer an.